برندسازی شخصی پزشکان | کتاب الکترونیکی رایگان ✔️

برندسازی شخصی پزشکان 

برندسازی شخصی پزشکان، یکی از موضوعاتی است که امروزه ذهن هر پزشکی را به خود درگیر کرده است. رشد و توسعه فضای مجازی روزبه‌روز به پررنگ‌تر شدن این بحث افزوده است. به‌طوری‌که پزشکانی به‌طور پیوسته در حال انتشار جزئیات درمان روزانه خود هستند. برندسازی برای کسب‌وکارهایی که در حوزه سلامت و درمان فعالیت می‌کنند کار حساس و پیچیده‌ای است. ازآنجاکه این برندها به‌طور مستقیم با سلامت جامعه سروکار دارند، بیماران در انتخاب آن‌ها فقط به اطلاعاتی که از راه تبلیغات به دست می‌آورند، اکتفا نمی‌کنند.

اکثر بیماران برای انتخاب پزشک خود، از دیگران پرس‌وجو می‌کنند و سعی می‌کنند کسانی را پیدا کنند که قبلاً تجربه موفقی با یک پزشک داشته و سلامتی خود را بازیافته‌اند. انتخاب یک پزشک توسط بیمار در اولین معاینه بر اساس میزان رضایت سایر بیماران و در معاینه‌های دوم به بعد، بر اساس ادراک خود بیمار انجام می‌شود. در واقع ایجاد برند شخصی در حوزه پزشکی، فرآیندی است که ارتباط نزدیکی با میزان رضایت بیماران دارد. رضایت از سلامت علاوه بر ارزیابی آن توسط بیمار، به عواملی نظیر جنسیت، سن، تحصیلات و میزان درآمد نیز بستگی دارد.

برندسازی شخصی پزشکان یک ضرورت است

برندسازی شخصی پزشکان (پرسونال برندینگ پزشکان)، در حالت کلی به معنای معرفی کسب‌وکار و یا شخصیت ‌یک پزشک به بهترین شکل ممکن است. به برندسازی که در حیطه درمان یا سلامت، برندسازی پزشکی (مدیکال برندینگ) می‌گویند. پرسونال برندینگ برای پزشکان بسیار حائز اهمیت است و می‌تواند به پیشرفت کاری پزشکان کمک شایانی کند. از منظر بسیاری از بزرگان عرصه بازاریابی، عامل اصلی در ایجاد یک برند قوی از پزشک (در هر تخصصی که باشد) این است که پزشک در حیطه یادشده متخصص جلوه داده شود. در واقع برندسازی پزشکی، مزیتی برای رقابت با دیگر پزشکان است و باعث تمایز بین پزشک و سایر رقبا می‌شود. با برندسازی شخصی یک پزشک، می‌توان هنگامی‌که به‌طور موقت فعالیت یک پزشک متوقف نیز شده است، هم چنان در بازار رقابتی با سایر پزشکان باقی بماند.

 توانایی، تخصص و مهارت‌های یک پزشک به‌تنهایی نمی‌تواند موجب افزایش سوددهی و موفقیت او در کسب‌وکارش باشد، بلکه بیماران و حتی پزشکان همکار نیز باید در چندوچون توانمندی و تخصص پزشک قرار گیرند. در نتیجه برندسازی شخصی پزشکان عنصری بسیار مهم و کلیدی برای پزشکان به شمار می‌رود. نکته قابل‌تأمل که باید یک پزشک به آن اشراف داشت این است که بهره‌مندی از شیوه‌های برندسازی شخصی، مستلزم گذران مدت‌زمانی نسبتاً طولانی و صرف هزینه خواهد بود. از این رو تعداد بی‌شماری از پزشکان به دلایلی همچون حجم کاری بالا و عدم قبول هزینه‌های اولیه، امکان ساخت برند شخصی پزشکی خود را ندارند. یکی از بهترین راه‌کار برای حل مسئله یادشده، استفاده از شرکت‌های برندسازی در حوزه پزشکی به‌عنوان مشاور کلینیک یا مطب خواهد بود.